Dans le cadre du rafraîchissement mondial de la marque LG Electronics par Wolff Olins

Jul 06, 2023

Des personnages animés conçus pour donner vie à la marque avec des mouvements de danse amusants figurent dans la nouvelle identité de LG, aux côtés d'un logo expressif et d'une police serif défiant le secteur.

LG Electronics a dévoilé son identité de marque complète conçue par Wolff Olins, qui fait un clin d'œil à son héritage coréen, après le lancement d'un « teaser » plus tôt cette année (avril 2023).

Wolff Olins a été engagé pour réinventer toute l'expérience numérique, physique et sociale et mieux l'aligner sur le caractère de LG, selon Tom Carey, directeur créatif principal de Wolff Olins. Au lieu d’être perçu comme « une marque familiale traditionnelle auprès de laquelle les parents achèteraient leur réfrigérateur », Carey affirme que LG voulait « changer les perceptions » et « donner la priorité aux gens, pas à la technologie ».

Cela a conduit à une redéfinition des valeurs et de la philosophie de LG, qui reposent désormais sur trois piliers fondamentaux : une expérience client sans compromis, une innovation centrée sur l'humain et une chaleur au service d'un sourire. Carey révèle que concevoir une marque « pleine de personnalité » capable de communiquer avec « les nombreux publics pour lesquels LG doit concevoir » était le plus grand défi ».

Le studio a chargé l'illustrateur sud-coréen Jungmin Ryu de créer deux nouveaux personnages pour la marque – Joy et Ryder – dans le but de mettre en valeur le « côté le plus expressif et le plus amusant de la marque », explique Carey. Il décrit le style de Ryu comme « ludique et optimiste », ajoutant que son souci du détail, « comme le vieux symbole Goldstar sur la bague du personnage » – faisant référence à l'une des deux sociétés, avec Lucky Chemical, qui ont fusionné pour former Lucky-Goldstar en 1983 – et les étiquettes des vêtements, c’était « incroyable ».

Le studio d'animation londonien Animade a été chargé de développer un ensemble de mouvements de danse pour chaque personnage ainsi que le motion design qui permet à Joy de "voler autour de Time Square sur un hoverboard dans le cadre d'un panneau d'affichage anamorphique" pour le lancement, explique Carey. .

Les personnages seront également utilisés comme autocollants sociaux aux côtés de gestes personnalisés avec les doigts, le cœur et la main, ce qui est « un clin d'œil à la culture coréenne », selon Carey. Il ajoute que nous pouvons nous attendre à voir bientôt plus de personnages incorporés à la marque.

Le lancement en douceur a révélé un logo nouvellement animé et expressif, une police serif personnalisée pour le slogan et une teinte rouge rafraîchie. Le logo – conçu pour adopter huit comportements de mouvement, du clin d'œil à la rotation – cherche à apporter « de la personnalité, de la bizarrerie et de la chaleur » à la marque et s'accompagne même de la musique, explique Carey.

La fonderie Type F37 a travaillé avec le studio sur le nouveau slogan à empattement personnalisé, qui cherche à « apporter quelque chose de différent au monde traditionnel sans empattement des marques technologiques », explique-t-il, tandis que le nouveau rouge plus vif a été choisi pour ajouter de l'énergie à LG.

Wolff Olins a également créé une vidéo promotionnelle présentant la nouvelle identité, avec un contenu audio développé par la société de production musicale Zelig Sound.